بررسی اثربخشی تبلیغات تجاری شرکتهای خودروسازی بر میزان جذب مصرف کنندگان این محصولات با استفاده از الگوی aida مطالعه موردی ایران خودرو و سایپا
پایان نامه
- وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان تهران - دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی
- نویسنده لیلا شایگان
- استاد راهنما فرخ قوچانی حسن فارسی جانی
- تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
- سال انتشار 1391
چکیده
چکیده : در ادبیات بازاریابی نوین تبلیغات یکی از موثرترین روشهای شناخته شده است که میتواند بر رفتار انسان امروزی تأثیر شگرف بر جای گذارد. بنابراین برای هرچه اثر بخش تر کردن تبلیغات باید تحقیق در مورد تبلیغات صورت گیرد و بعد به نحو صحیح و منطقی طراحی و اجرا گردد. با توجه به گستره تحقیق، سعی شده است که میزان اثربخشی تبلیغات تجاری شرکتهای خودروسازی بر میزان جذب مصرف کنندگان این محصولات با استفاده از الگوی aida مورد ارزیابی قرار گیرد. بر طبق این مدل، تبلیغات تجاری برای اثرگذاری باید فرآیندی چهارمرحله ای را طی نماید. این مراحل به ترتیب عبارتند از : 1) جلب توجه افراد 2) ایجاد علاقه در افراد 3) ایجاد تمایل در افراد 4) جذب مشتری برای دستیابی به اهداف فوق الذکر، فرضیاتی تدوین گردیده است که عبارتند از : - بین تبلیغات تجاری شرکتهای خودروسازی و جلب توجه افراد در مورد خریداین محصولات رابطه معنادار وجود دارد. - بین تبلیغات تجاری شرکتهای خودروسازی و ایجاد علاقه افراد در مورد خرید این محصولات رابطه معنادار وجود دارد. - بین تبلیغات تجاری شرکتهای خودروسازی و ایجاد تمایل افراد در مورد خرید این محصولات رابطه معنادار وجود دارد. - بین تبلیغات تجاری شرکتهای خودروسازی و جذب خریداران در مورد خرید این محصولات رابطه معنادار وجود دارد. فرضیات اول تا سوم به بررسی آثار ارتباطی تبلیغات و فرضیه چهارم در حقیقت به بررسی آثار فروش می پردازد. برای اثبات فرضیات فوق، روش تحقیق میدانی صورت گرفته است در این راستا پرسشنامه ای تدوین و در اختیار 580 نفر در پنج نقطه شمال، جنوب، شرق و غرب و مرکز قرار گرفت و در نهایت تعداد 385 نفر پرسشنامه مورد قبول با استفاده از روشهای آماری توزیع دوجمله ایی و آزمون فریدمن مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داده است که بطورکلی تبلیغات تجاری بر جلب توجه،ایجادعلاقه،تحریک میل وجذب مشتری موفق بوده است.همچنین با توجه به تجزیه وتحلیل فریدمن میتوان نتیجه گرفت که تبلیغات تلویزیونی شرکتهای خودروسازی از لحاظ آثار ارتباطی و آثار فروش موفق و اثربخش بوده است، ولی در تبلیغات رادیویی و روزنامه های کثیرالانتشارازلحاظ ارتباطی موفق ولی در مورد آثار فروش چندان موفقیتی بدست نیاورده است.
منابع مشابه
ارزیابی اثربخشی تبلیغات اجتماعی مربوط به صرفه جویی در مصرف برق با استفاده از الگوی aida
یکی از مهمترین شاخصه های توسعه اقتصادی یک کشور نهادینه شدن فرهنگ صرفه جویی در تمامی موارد، به ویژه صرفه جویی در مصرف منابع طبیعی است. برق به عنوان یکی از حامل های انرژی از جمله منابع طبیعی به شمار میرود که تأثیرات مستقیم و غیرمستقیمِ بسیاری بر زندگی آحاد جامعه دارد.، لذا صرفه جویی در مصرف آن زیمنه ساز رشد اقتصادی سریعتر می شود. از این رو در این پژوهش، بررسی وضعیت اثربخشی تبلیغات اجتماعی ک...
متن کاملپیش بینی تقاضای خودرو با استفاده از رویکرد اختیار واقعی ( مطالعه موردی محصولات گروه خودرو سازی سایپا)
تقاضای کالاهای بادوام از جمله خودرو با نوسان همراه است. روشهای اقتصاد سنجی روشی مناسب برای پیش بینی تقاضا نیستند. در این تحقیق با استفاده از روش اختیار واقعی و شبیه سازی مونت کارلو تقاضای خودرو پیش بینی میشود. روش اختیار واقعی، اختیارات را براساس نوسانات آن‌ها و توزیع احتمال جز اختلال مدل، مدل سازی می کند. این روش با ملاحظه ریسک ها و نااطمینانی‌هایی که در روند آتی تقاضا وجود دارد نسبت به روش...
متن کاملشناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر هزینههای کیفیت در فاز تولید انبوه محصولات خودروسازی (مطالعه موردی شرکت ایران خودرو و سایپا)
نظر به پیشرفت روزافزون علم مدیریت کیفیت و رقابت فشرده بازار که بهره وری را بیش از پیش حائز اهمیت نموده و با عنایت به اینکه سیستمهای حسابداری به هزینههای مشهود در فرآیندهای طراحی ، تولید ، ساخت و مونتاژ توجه خاصی داشته و پاسخگوی نیازهای هزینههای غیرمشهود نیز نمیباشند، بنابراین ضرورت وجود روشی برای محاسبه و کنترل هزینههای کیفیت بیش از پیش در برنامههای تولید انبوه احساس میشود.شناسایی و او...
متن کاملمدل ارزیابی سازمان ناب در شرکت های خودرو سازی ایرانی (مورد مطالعه شرکتهای ایران خودرو، سایپا و پارس خودرو)
خلق ارزش برای ذینفعان با حداکثر بهره وری آرمانی است که سازمان ناب پی تحقق آن است. در این مقاله که با هدف ارائه مدل جامع معتبری برای ارزیابی ناب بودن شرکت های خودرو سازی کشور انجام شده است پس از بررسی ادبیات موضوع و مقایسه مدل های مرتبط، مدل مفهومی تحقیق در سه بعد توانمند سازها، فرایندها و نتایج کسب و کار طراحی می شود. سپس در یک پژوهش میدانی با استفاده از ابزار پرسشنامه داده های ارزیابی بر اساس ...
متن کاملنقش تبلیغات بر جذب نوجوانان پسر به مدارس تکواندوی شهرستان زنجان براساس الگوی AIDA
هدف از تحقیق حاضر، بررسی نقش تبلیغات بر جذب نوجوانان پسر به مدارس تکواندوی شهرستان زنجان براساس الگوی AIDA است. روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی که به شکل میدانی به اجرا در آمده و جامعة آماری آن را همة تکواندو‌کاران پسر شهرستان زنجان(12- 18 سال) در سال 93 تشکیل می‌دادند که تعداد آن‌ها 360 نفر بود. حجم نمونه آن نیز طبق جدول مورگان 186 نفر تعیین شد. ابزار گرد‌آوری داده‌ها پرسشنامه 20 سوالی لیکر...
متن کاملآلایندههای ناشی از عملیات رنگ در صنایع خودروسازی (مطالعه موردی: سالن رنگ صنایع خودروسازی سایپا
لجن‌رنگ تولید شده در صنایع خودروسازی، به علت وجود عناصر سنگین، توانایی آلودگی بالایی دارد. بر این اساس دفع ناصحیح آن مشکلاتی را برای محیط زیست به بار میآورد. دراین تحقیق، با هدف شناسایی آلاینده های اصلی لجن رنگ و ارایه راهکاری به صرفه برای بازیابی آن، آزمایشها متعددی انجام گرفت که از جمله این آزمایشها میتوان به طیف‌سنجی فلورسنس پرتو ایکس[1](XRF)، پراش پرتو ایکس[2](XRD) و آزمون آنالیز حرارتی...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان تهران - دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی
کلمات کلیدی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023